土了30年,椰树牌菊花茶,终于换包装了!经典“红黄蓝”配色+word式排版

  一眼就能看中,清新脱俗!

  ——某网友

  土了30年,椰树牌菊花茶,终于换包装了!经典“红黄蓝”配色+word式排版

  最近这段时间,咱们土了整整30来年的老朋友椰树牌,悄悄改包装了!

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  不过这一次,全面升级的可不是他们的王牌产品椰树椰汁,而是旗下“人气王”椰树菊花茶。

  土了30年,椰树牌菊花茶,终于换包装了!经典“红黄蓝”配色+word式排版? 包装升级前

  土了30年,椰树牌菊花茶,终于换包装了!经典“红黄蓝”配色+word式排版? 包装升级后

  看这一前一后的升级对比,网友们都表示:这……改的很椰树!

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  确实,不用多说一看就知道,这设计风格定是出自椰树家。大胆的使用饱和度极高的撞色,30年坚持沿用一套word排版的字体,完全就是椰树椰汁的姊妹篇。

  而且有句讲句确实该改,毕竟之前还有被人说模仿竞品,这次改掉起码规避了不少未来潜在的问题。

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  虽然依旧“土”,但不得不承认这次的设计升级,成功的让椰树菊花茶的包装从70年代的画风迈向了80年代!

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  说到椰树牌的包装设计,大家都再熟悉不过了。经典的“红黄蓝”配色+word式排版及字体,满满的“审丑风”。

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  总的来说,简单粗暴,敷衍至极是椰树这30年来的独门绝技。

  · 包装上字体的更新 ·?

  但有目共睹的是,这独门绝技一直以来惨遭各方人员吐槽。那么,椰树牌到底有没有想过要更新自己的包装?如果非要说,其实……也有……但确实不太明显。

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  细想起来,应该就是那一次椰树椰汁上的字体“椰汁”从楷体改成了书法字体。

  而跟着变动的,还有中间的黄底红字变成了红底黄字,边上又增加了三条黄色黑字。

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  除此之外也将“白白嫩嫩”放在了更醒目的位置,还一并缩小了“椰子+杯子”组合。

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  但网友们称:“这次的设计看着比之前的还老”“年代更倒退了”。

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  不过就是这么一个简单粗暴的“土”设计,曾被日本一知名设计师高田唯一眼相中,不仅称它为“了不起的设计”。

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  还要每天早上都喝上一杯。

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  有了设计大师的坐镇,大家再说椰树的设计是像贴满了牛皮癣的电线杆,就要好好思索一番了。

  · 令人“狗头”的火箭瓶 ·?

  除了平面设计,椰树在“审丑”的路上越走越远以外,还有它的包装。

  众所周知,2021年是中国航天年,而我们椰树牌为致敬中国航天精神,设计了一款以火箭为原型的“火箭瓶国宝椰树长寿泉矿泉水”。(设计的很好下次不要再设计了)

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  透明的火箭形状的瓶身,加上黄色瓶盖,再配上经典的“红黄蓝”配色。

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  让网友们连续发送“狗头”,美丑已经不言而喻。

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  但对此,我们椰树可是认真的,不仅官微上为了此款新品特意发布了头条文章,还为“椰树火箭瓶”申请了新商标。

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  看来不久的将来(或者如今已经),我们可以拍照大秀“火箭瓶”了!

  · 匪夷所思胸模瓶 ·?

  除了“火箭瓶”以外,不知道大家对2016年的“胸模瓶”还有印象吗?

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  那一年,椰树推出“世界独创”、模仿女性曲线的矿泉水“胸模瓶”。

  在2017年的新春大会上的祝词,王兴光(椰树董事长)说:“这个包装在世界上还找不到。不但女人喜欢,男人更喜欢,所以大家要多买。这个产品从设计到正式投入生产,花了三年时间。”

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  这瓶子一经推出,网友们立刻都看不下去,接连吐槽!

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  甚至有人怀疑这一操作有想打擦边球的嫌疑!

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  可能有些朋友可能不知道,椰树的定位本是国宴饮料,但从它的上上下下、里里外外都很难看得出这一气质,更离谱的是,它做出的广告更加令人大跌眼镜!

  · 擦边的广告 ·?

  1998年,椰树集团根据上头的策略重点,首次决定将广告宣传重点从主打“原汁原味”,变为强调“保健”,为的是让消费者觉得“物有所值”。

  这才有了“白白嫩嫩”这句擦边广告词的开端。

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  之后,椰树椰汁开始投放以“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”为主题的广告。

  广告中的美女,露的恰到好处。配合着文案,好一个“保健品牌”椰树椰汁。

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  在2008年,椰树集团开始疯狂投入广告。

  在海口公交车,我们甚至可以看到“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行,喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”。这已经不是国宴饮料了,你说这是微商我都信。

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  2019年,椰树牌椰汁因为其包装上的“大胸美女”形象和“从小喝到大”的广告语被质疑虚假宣传。

  “从小喝到大”的文案配上“波涛汹涌”的画面,这已经堪称“明喻”。

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  椰树就差一点在文案上直接标出自己就是“丰胸神器”了。

  · 令人质疑“虚假”的宣传文案 ·?

  除此之外,今年上半年官方发布的一则招聘广告也火了!内容是:椰树集团培养正副总经理学校再招生!!!入学就有车、有房、有高薪。

  就是这样一条招聘广告,好家伙,转发直接过万。

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  要知道,现代人平均注意力的停留时长只有8秒钟(比金鱼还短…)所以,椰树集团的招聘非常有重点,承诺房车、别墅奖励……而且配图十年如一日,依旧是徐冬冬妖娆的扭姿,可以说是让人非常印象深刻。

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  面对网友们的疯狂调侃,椰树椰汁也站出来回应了,说自己本意就是为了招生,不存在炒作,只是坚持了自己的宣传风格。

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  好一个“一贯的风格”。

  椰树集团的回应,让人在“实诚”中感到膈应。简直是一出大写的“只要自己不觉得在炒作,就都是网友过度解读”。

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  当然,这一广告免不了又被立案调查。

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  · 被罚40万 ·?

  这不前一阵处罚结果就出来了,官方宣布椰树被罚款40万元,给出的理由是:妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。

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  可以说,这样的判决和罚款早早已是众人心中的“意料之中”了!

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  椰树无论是它的包装设计,还是广告策划,如果要真从设计美学的角度去分析,那答案肯定是不太好看的。

  正是因为这份“不好看”和“太丑”,导致椰树的槽点向来很多,要讨伐椰树家的设计师的人也数不胜数。

  土了30年,椰树牌菊花茶,终于换包装了!经典“红黄蓝”配色+word式排版

  但其实,椰树并没有什么所谓的“设计师”,背后一手操控的是有着“美工老板”之称的王光兴,而他是这样解释这份设计的:

  平心而论,我们创作的椰树椰汁一系列广告都属于直白告知型,将椰树椰汁的独特卖点用最直白的语言和画面告知消费者,同时配上醒目的字幕,增强产品信息的传达。

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  好一个“直白告知型”!

  但话说回来,除去那些打擦边球的广告之外,比起那些只有设计,没有质量和口味保证的产品来说,像椰树椰汁,椰树菊花茶这样“口味好”的老字号,确实也能俘获人心。

  再不济,在卖场里咱们椰树的包装虽丑,却丑得很有气势啊!

  参考文献:

  微博@海南椰树集团

  图片素材:

  微博@海南椰树集团

  部分图片素材来源于网络

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