四岁的《斗罗大陆》动画,为什么能成为国漫中的“独一无二”?

  IP与观众建立长久、良好关系的有益探索

  对于《斗罗大陆》动画粉丝而言,十二月除了蕴藏对新年的憧憬外,还承载着更多期盼。因为每到这个时候,《斗罗大陆》动画将举办一年一度的周年庆活动,这已经成为动画官方与观众们的默契约定。

  今年,《斗罗大陆》动画迎来了四周年庆典,过去的四年时光里,这部动画作品也带给粉丝无数难忘的回忆。?近日,《斗罗大陆》动画官方放出了时长两分半的“动画名场面TOP10”视频,史莱克七怪并肩、昊天锤降临、小舞献祭、三舞订婚等情节悉数出现。这些让人印象深刻的名场面,正是由动画粉丝投票筛选出来的。?

  四岁的《斗罗大陆》动画,为什么能成为国漫中的“独一无二”?

  经典画面和精彩情节的再度涌现,令粉丝们再度感受《斗罗大陆》曾带来的热血与感动。有粉丝表示“昊爹救场绝对是高光时刻”、“献祭和订婚不论看几遍都忍不住泪目”;也有人感叹“都四周年了,小舞快点复活吧”,并表达了对后续情节的期待;还有观众回顾了自己从大学到毕业,追更动画的心路历程……?

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  这波“回忆杀”,引发了观众们的热情讨论,“斗罗大陆动画四周年”、“斗罗大陆动画名场面”随即登上热搜。“唐三获得海神之光”、“小舞复活只差一步”等与动画最新剧情相关的词条,也出现在热搜榜单之列。不难发现,对于粉丝而言,《斗罗大陆》是整个国漫市场中相当特别的存在,经过四年,观众们也已经和这部动画作品建立起了深度的情感连接。

  实际上,让粉丝激动不已的《斗罗大陆》动画名场面合集,只是四周年活动的一小部分。

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  官博目前正在使用的头像,便是四周年“海神岛主题庆生头像征集”活动中脱颖而出的优胜作品。而“斗罗大陆冷知识征集”活动,同样吸引到不少粉丝参与其中。此外,会员福利、站内庆生彩蛋,以及即将公开的三舞的“神秘新身份”、作品与线下海洋馆合作的水下人鱼秀等,将与粉丝们一同度过《斗罗大陆》动画的生日月。

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  四岁的《斗罗大陆》动画,为什么能成为国漫中的“独一无二”?

  要知道,观众对某一个IP产生认同感,是建立情感连接的开端。而在互联网时代,面对优秀的国产动画作品,“参与”与“互动”正是90后、00后等年轻动画观众表达认可的主要方式——一如在《斗罗大陆》周年庆典活动中,粉丝们可以尽情抒发自己对角色、对作品的喜爱之情。?

  当然,粉丝们绝不仅仅活跃在周年庆活动里。开播四年、更新至185集的《斗罗大陆》动画,从其创下的355亿的播放成绩足以得见,该作在国漫领域所具备的号召力。粉丝们不只愿意通过发弹幕、写评论进行及时交流,更会在社交平台针对作品内容、角色塑造展开讨论或安利。粉丝们截图精修的壁纸、头像、表情包,用心绘制的同人图、写下的同人文,以及或甜、或燃、或动人的混剪视频,均能收获众多同好的回应。

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  年轻粉丝出于热爱,自发地进行互动、安利、探讨,令IP在观众间获得了长久的影响力,同时也成为《斗罗大陆》动画不断探索、进步的动力源泉。

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  在娱乐方式极度多元化、网络动画作品层出不穷的今天,《斗罗大陆》动画能够获得这样的成果实属难得。这也让更多人好奇,为何《斗罗大陆》动画能与观众达成如此默契,且在瞬息万变的文娱市场里,不断维持IP活力、吸引粉丝们的长期追随?想要得到这一问题的答案,还需要回溯到《斗罗大陆》动画的内容制作、商业开发及官方运营上来。

  现如今,90后、00后年轻一代成为国漫内容的主要受众,他们追求独立、个性,对文娱作品的内容呈现,提出了多样化的要求。《斗罗大陆》动画之所以能够获得市场肯定、维持长久的生命力,也是因为中国故事独有的正能量内核,具备相当强烈的感染力,满足当代年轻人的情感与精神需求。

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  此次四周年放出的动画名场面TOP10里,便有不少关于情感的重要剧情节点。年轻的观众成为唐三小舞相识、相知到相爱的见证者,他们会因“小舞献祭”宁愿牺牲自己也要守护爱人感动不已,也动容于两人在父母见证下完成的订婚仪式,感慨两人一路走来的坎坷。人物塑造、镜头调度、光影效果等细节处理,大大增强了画面表现力,再辅以恰到好处的配乐,让观众沉浸在动画营造的氛围中。

  四岁的《斗罗大陆》动画,为什么能成为国漫中的“独一无二”?

  动画更新的四年时间里,除了唐三与小舞携手并进的爱情外,无法割舍的骨肉亲情、史莱克七怪生死与共的友谊,以及“奋勇去战斗才叫英雄”的热血,均为观众留下了深刻印象。年轻观众们能在各个角色的经历中看到自己的影子,独立拼搏、追求理想的成长故事,传达了出自信自强、不懈奋斗的精神,对爱人、亲人、朋友的坚定守护,背后是年轻人都向往的爱与勇气。最重要的是,《斗罗大陆》动画里潜藏的燃,不会随着时间推移而褪色。?动画自2018年1月20日开播、升级为“年番”以来,都会在每周六上午10点与观众见面。但对于制作方而言,年番的更新模式是对维系动画质量、提升制作效率的双重考验。

  四岁的《斗罗大陆》动画,为什么能成为国漫中的“独一无二”?

  根据动画官方公开的数据显示,《斗罗大陆》至185集正片总时长达2795分钟,总镜头数达66887个,分钟数、场景模型的优化提升,背后是幕后团队的坚持付出,以及制作技术的细琢与突破。实时动态雾的运用、高清扫描素材的导入、角色捏脸系统的使用,以及实时AI系统的动作库调用、群集动画、AI思考功能,技术升级让制作效率大幅提升,同时更好的服务于内容呈现。人设场景的还原、酣畅淋漓的打斗戏份,使得该作影响力长期位于国漫前列。作为年番,内容品质不断提高的《斗罗大陆》动画,达成陪伴观众的需求,也令观众养成了特定的观看习惯。?

  如果说精神内核与制作水准是《斗罗大陆》动画大受欢迎的基础,那么围绕IP的商业开发与运营推广,则是为优质内容锦上添花的环节。

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  过去四年间,凭借《斗罗大陆》动画一直在探索商业合作模式更多可能。在动画过往合作品牌中,不乏康师傅、娃哈哈营养快线等大众熟知的快消品牌,两位主角又获得了荣威汽车这样的高消费品代言。通过这种方式,让作品及角色覆盖观众生活的方方面面,再度拉近IP与粉丝间的距离。?

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  而用户运营动画官方在微博、微信、斗罗大陆圈儿等平台,与动画粉丝的互动,以及每逢十二月的动画周年庆典,均印证了动画对粉丝需求的重视。通过“魂师报”为每周更新“划重点”,进行剧情预告,同时集结上一集的最佳弹幕、神评论,鼓励粉丝们展开互动讨论。线上、线下围绕粉丝开展的各项活动,则为年轻观众提供了更多沟通、分享的机会,进一步深化粉丝对IP的情感连接。

  从内容制作到渠道推广,《斗罗大陆》动画针对“提升用户IP的归属感”的问题,拥有一套行之有效的解法。通过内容创作、商业价值探索和用户运营三个方面的互相反哺,最终实现从线上到线下的IP传播,逐步扩大《斗罗大陆》的影响力。正因为如此,粉丝们才会用关注、分享、二次创作予以回馈。

  在现如今国内佳作频出的网络动画市场,四岁的《斗罗大陆》动画仍然可以称得上“独一无二”,不论是IP的内容、运营、用户反馈层面都达到现象级水平。《斗罗大陆》IP的成长,其实是作品与观众建立长久、良好关系的有益探索。而助力《斗罗大陆》动画完成与观众连接的腾讯视频,则想要通过富有“真情实感、燃动、极致美学”的精品内容,满足用户的多元诉求,让观众真切感受珍惜青春、努力拼搏的意义。与此同时,动画官方维护和谐讨论的氛围,这亦是平台肩负正向价值引导的责任使然。在内容制作、商业开发及官方运营多个环节的共同推进下,《斗罗大陆》IP形成了一个基于优质内容、影响力不断扩张的良性闭环。

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  四岁的《斗罗大陆》动画,为什么能成为国漫中的“独一无二”?

  而在IP之外,《斗罗大陆》目前所取得的成绩,无疑是中国动画市场乃至文娱市场一个成功的样本,也对国漫行业未来发展提供了一条可供参考的路线。

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  近年来,国产动画市场播出模式迎来升级,《斗破苍穹》《完美世界》《吞噬星空》等动画作品相继宣布步入“年番”行列,这不仅象征着动画制作技术的进步、产能的提升,也是内容平台对观众需求的积极回应。它们会和《斗罗大陆》一起,为国内动画观众呈现出更多优质内容,扩大国产网络动画的市场影响力。这些作品的出现,也将激励《斗罗大陆》向着更高的目标不断迈进。

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